Com o objectivo de reforçar a sua imagem pública, adequando-a ao crescente papel social que a instituição desempenha na vida do concelho das Lajes e da ilha do Pico, a Santa Casa da Misericórdia das Lajes do Pico adoptou uma nova identidade corporativa.

A nova identidade corporativa da Santa Casa da Misericórdia das Lajes do Pico tem como objectivo principal reforçar a sua imagem pública, de forma a adequá-la ao seu crescente papel social na vida do Concelho neste novo século.

A nova marca baseia-se em dois elementos simbolicamente muito fortes na história das Misericórdias: a estrela de sete pontas, que representa as sete obras de Misericórdia espiritual, e a rosa de sete pétalas, as sete obras de Misericórdia corporal.

Os dois elementos complementam-se a nível formal – por terem o mesmo centro, ao realizarem entre eles um movimento de rotação os vértices de um preenchem o vazio do outro, o que, visualmente, se lê como um só. As duas cores utilizadas simbolizam duas características das Misericórdias – a cor prata, simboliza a acção discreta, mas preciosa, das Misericórdias; a púrpura, simboliza a sabedoria e a ciência.

Para a instituição, este será mais um importante passo no sentido da aproximação a todos aqueles que, pelas mais variadas razões, se encontram afastados da irmandade e que, por isso, desconhecem toda a actividade que desenvolve e todos os serviços que disponibiliza à comunidade.